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品牌行销奥迪风靡中国_驾驶员考试

时间:2018-05-31来源:游戏笔墨网 -[收藏本文]

豪华奥迪四面楚歌

  提到豪华车,人们自会想到宝马、奔驰,但在中国汽车市场上,豪华车市场上真正的霸主却是奥迪。凭借早在1999年就在中国下线的奥迪A6,以及陆续推出的奥迪A4、奥迪A8,奥迪成为中国豪华车市场毫无争议的领导者。伴随宝马、奔驰对中国市场投资的陆续加大,中国造的宝马、奔驰将在中国豪华车汽车市场掀起波澜,奥迪的霸主地位面临挑战。

  雄霸豪华车市场

  2004年5月2日,温家宝总理于访德首日来到位于巴伐利亚州的奥迪公司全球总部时,奥迪全球CEO文德恩请温总理欣赏了装配了W12发动机的新奥迪A8。两个星期之后的5月17日,文德恩第一次踏上了中国这块他每天都要谈论许多次的神奇土地。

  一件让文德恩越来越兴奋的事情是中国汽车市场正在刮起一场豪华风暴。当中国经济型轿车市场开始回归理性的时候,豪华车市场的消费却依旧疯狂,而这场风四平羊羔疯小发作治疗暴的最大受益者就是奥迪。

  2003年,宝马在中国共销售汽车18679辆,其中7系超过7100辆;奔驰轿车在中国的生产线还没有完全竣工;而今年仅一季度,奥迪公司在中国的总销量就达到17522辆,较去年同期增长了44%。甚至有业内人士估计,仅奥迪品牌去年在中国就创造出了高达80亿元的利润。

  早在1986年,奥迪公司就开始与中国进行正式接触,并在长春与一汽共同进行一项技术的可行性研究。在此后两年中,奥迪轿车的技术开发工作继续进行,并于1988年授予一汽生产许可证,当年共组装了499辆汽车。

  1990年,中国一汽安装了奥迪轿车组装线,日生产能力达50辆。1993年,奥迪加入一汽-大众合资企业。1995年,一汽-大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型。次年,奥迪200 V6下线。1996年,奥迪在北京设立了售后服务部,建立了一支由汽车销售、市场儿童癫痫病医院开发、公关和售后服务等专业人员组成的团队,以促进奥迪在中国市场的发展。

  1999年,奥迪与其合作伙伴―― 一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽-大众下线。奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白。当年,奥迪在中国销售6911辆轿车。

  2000年,第一个奥迪标准经销商展厅在北京落成,奥迪将全球统一的、高标准的销售服务体系引进中国。当年,奥迪在中国的销量比上一年增加了约1.5倍,达17451辆。

  2001年,奥迪A8 正式投放中国市场,这标志着奥迪系列中的旗舰产品登陆中国。随后,新款奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国投放,为中国消费者提供了更多的个性化选择。奥迪当年在中国的年销量上升到27890辆。2002年,奥迪在中国的销售达到36492辆。

  2003年,奥迪A4作为全球豪华品牌B级车的顶端产品在中国投产,它的投产使奥迪扩大患上癫痫病已经8年了,有什么方法能治疗这种病吗?了在中国的产品线。同年7月,创立全球高档豪华轿车新标准的新奥迪A8也在中国上市,以满足高端消费者的特殊需求。

  继新款奥迪A8于去年中期在中国市场隆重推出之后,加长型奥迪 A8 6.0 quattro也将在今年登陆中国。

  2003年,奥迪全球销售76万辆,中国市场销售6.35万辆,占全球销量的9%。全球销量增长了3.7%,而在中国的销量上升了70%多。据统计,2003年奥迪轿车在中国市场的总销量达到63531辆,其中包括在一汽-大众合资生产的53108辆奥迪A6和8173辆奥迪A4。销售进口奥迪轿车2250辆,增幅为8.6%。

  这样,奥迪就成为中国豪华车市场上绝对的霸主。

  品牌行销

  奥迪轿车在中国市场上采取了“进口+本土”的产品策略,即奥迪A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业西宁治癫痫哪家医院好――长春一汽-大众汽车有限公司生产,而奥迪A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。

  在中国,奥迪A6于1999年底下线、2000年正式上市;新款奥迪A6于2002年11月正式上市;奥迪A4于2003年4月上市;旗舰产品奥迪A8则通过进口于2003年7月登陆中国市场,由此,奥迪公司完成了征战中国市场的产品布局。

  根据统计资料,奥迪在中国市场已经远远超过其竞争对手,成为中国高档豪华车市场的绝对霸主,尽管奥迪采取的是高位价格策略。当然,奥迪的成功与其“先入为主”、“本土生产”等诸多优势有关,更离不开奥迪全球理念下的整合营销策略。那么,奥迪轿车在中国市场是如何成功博弈的呢?

  “同一星球,同一奥迪,同一品质”,同德国大众公司一样,奥迪在全球有着统一的品牌准则。奥迪公司中国区总监狄安德对品牌有一个清晰的概念:“品牌是一个承诺,品牌是一种体验。